La Directora Creativa de Gucci, Frida Giannini y Fiat, invitaron a Jefferson Hack (Editor en Jefe de Dazed & Confused y AnOther Magazine), NOWNESS, Olivier Zahm (Editor en Jefe de Purple Fashion magazine), Franca Sozzani (Editora en Jefe de Vogue Italia), y Alexi Tan (Film Director) para producir cada uno un short film teniendo como inspiración al Fiat 500 by Gucci.
El cuarto video en ser producido es el de NOWNESS, la magazine digital de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton corriendo a cargo de Chris Sweeney, quien en Assembly Line toma de manera creativa y divertida elementos de Gucci -desde perfumes hasta zapatos- transformándolos através de una linea de producción en piezas que dan como resultado el Fiat 500 By Gucci.
